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【壹峰创新IP精选】从品牌到IP,一条朝向消费者内心的路

分类: 平面
2022-05-12
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很久之前人们为了区分彼此的部落便有了图腾的诞生如今品牌替代图腾的象征作用让消费选择变得简单我们深刻的明白一个好的品牌视觉符号将成为品牌故事最好的主讲人让品牌内容鲜活起来更是与消费者直链的桥梁而IP就是壹峰解决这个问题的方法

【壹峰创新IP精选】从品牌到IP,一条朝向消费者内心的路

【壹峰创新IP精选】从品牌到IP,一条朝向消费者内心的路

近两年来,壹峰创新助力农夫山泉先后打造了17.5°水果系列产品。17.5°代表的是水果酸甜度的黄金比例,代表了最优质的水果,这款产品的市场定位聚焦于注重品质与共鸣的中产阶级,进而提出了“带有人文气息的国际化时尚高品质水果”这一产品定位。壹峰创新将发力重点跳出了产品本身,落脚到如何通过包装设计,从视觉上抢先抓住消费者的注意。17.5°澳橙,壹峰从代表澳洲的一系列经典形象中进行筛选,最终敲定了袋鼠形象作为包装的视觉锤,并对袋鼠进行了拟人化处理,塑造成一个怀抱橙子的农场主形象,配合简明的视觉语言和青草绿的底色,打造出一款既具有浓郁澳洲地域特色,又兼具国际化幽默化的独特包装。

【壹峰创新IP精选】从品牌到IP,一条朝向消费者内心的路

五千叶是壹峰创新助力创世昌源打造的年轻态茶叶品牌。中国,是茶叶的起源地,也是茶叶的故乡,承载着中国五千年的文明历史。而对于现在的年轻人来说,他们不再想今天是喝普洱还是毛峰,而是从喝茶变更到了品牌,所以打造五千叶的重点不在于聚焦何种茶叶,而是成为消费者的下意识选择。如今我们的社会,思想从内敛转变为多元、包容,年轻人拥抱并热爱中国广袤的文化,我们有娓娓动人的神话故事,激励一代代人向好向前;我们有骨子里坚韧、执着的精神,有自己的民族态度和坚持,所以我们想将五千叶打造成一杯有态度、有温度、有中国文化底蕴的、有不同地域包容性的中国茶。如何让年轻人认知到中国茶文化,爱上茶本味?我们从品牌视觉形象入手,找到了作为华夏文明源起的《山海经》。用山海经的异兽穿越千年的岁月,来到新生代的面前,它们并不需要开口说话,先民的喜怒哀乐、辉煌与落寞,便一览无遗。

【壹峰创新IP精选】从品牌到IP,一条朝向消费者内心的路

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